激励更健康的商业模式
引言
对一个更加平衡的地球环境的向往， 正在推动各个行业的创新性变革。如今才谈转变思维方式已经为时已晚。此刻我们该谈论的，应该是改变个人和组织的实际行动。Anne Farken致力于设计，且热衷于探索设计在塑造未来全球社会和经济方面的潜力。在这个系列中，她分享了自身作为Designworks的可持续发展兼创意咨询副总监期间，与客户和合作伙伴一起开发可持续企业愿景的经验与洞见。
你在日常工作中，如何分享在可持续发展领域的专业知识？
从2010年开始，我在Designworks负责可持续发展力，这意味着我充当了设计和可持续发展之间的接口。这个角色是在我们了解可持续发展顾问如何产生积极影响的基础上所设定的，这种正面影响力远超出与材料相关的主题，并延伸到了整个设计流程链中。
我日常工作的最大课题，是将可持续发展系统地融入到创意过程中，以及提供战略和基于问题的咨询。这涉及到为我们的母公司宝马集团工作，也涉及到为各领域的广泛的国际客户工作。在此基础上，我与学术界保持着密切的联系，我一直在寻找全新的和面向未来的战略伙伴。但我并不单纯只是深入去探讨这些问题的细节。相反，我想把不同领域的知识交叉联系起来，并让它们得到普及。
行业、市场和社会正在发生转变——这对设计来说意味着什么？
商业的未来，取决于找到不竭的全球资源，但仍可实现增长的方式。对设计来说，这意味着要从孤立的产品思维，转变为拥抱整体的系统思维。在决策过程中考虑环境和社会因素将变得越来越重要。这就是为什么我认为设计者需要对价值创造投射激光般精准的心力。
未来导向的设计，需要在每个阶段都考虑到整个价值链，从一开始就考虑到。设计者需要在原材料、生产、运输、产品使用、处置和回收方面考虑环境和社会责任，并且建立新的商业模式，以新的方式衡量成功。户外服装公司VAUDE就是一个很好的例子。它的年度报告涵盖了“共同利益经济”（Economy for the Common Good, ECG）的标准。这一经济模式旨在提升对人类尊严、团结和透明度等议题的贡献。这一强有力的声明表明，当企业在商业利益、生态及社会利益间取得平衡时，在经济方面也会得到回馈。
设计如何能够支持这种转变？
设计以多种多样的方式为转型开辟了令人难以置信的潜力。最重要的是，它可以激发人们对变革的热情，而这是成功转型的关键因素。设计之所以发挥如此巨大的作用，是因为产品对环境和社会的影响，有80%在开发阶段就已经确定了。这意味着创意对产品如何影响人类和地球有重大的影响。如果它们能帮助开发出既有吸引力又有资源效率的产品，设计师就能促进用户的可持续行为。
归根结底，仅仅改善现有的产品或服务是不够的。设计产业现在应该向前迈进并且带领众人走向全新、更好的未来。公司可以通过让他们的设计师参与到产品设计阶段之外的工作中来，包含邀请各式创意人员积极地参与形塑公司策略的过程，来挖掘这种巨大的潜在的积极影响。
Designworks慕尼黑工作室，可持续发展兼创意咨询副总监Anne Farken
