Designworks: 超越出行。以雄心壮志与大胆想象，塑造未来出行
Designworks在设计产业已深耕40多年，树立了世界级的独立设计顾问形象，并持续不断推动创新。今天，Designworks总裁Holger Hamph谈及公司的持续影响力，同时也提到Designworks在交通和出行产业瞬息万变的未来中，所扮演的角色。
1. 您认为Designworks成立40年后的今天，Designworks的重要价值是什么？
Holger Hampf: 最重要的是，我们依然坚持初衷。Designworks是 宝马集团旗下子公司，但我们实行与母公司分离的商业模式，是独立的营运中心。与外部客户合作为我们的团队带来新知，拓展我们的视野。这也意味着我们不只是以汽车设计为导向。
我认为更重要的是要在一个更大的规模下，掌握全球趋势和变化，与此同时也要非常熟悉汽车产业中正在发生的变化。这是也是我们的外部客户与合作伙伴所重视的价值。
2. 您认为跨产业的横向合作有多重要？
Holger Hampf: 这非常重要。我们看见人们的生活中越来越数字化，其中互联是关键。对人们来说，重要的是有一个在职场工作和个人生活间无缝衔接的体验。汽车产业仍举足轻重，但是它也逐渐转变成出行提供者的一环。因此，我们也需要去了解汽车以外的空间和场所。
Designworks过去已在许多不同产业里获得成功的作品与经验，包含健康医疗、运动和电子消费等。不过我们目前更多的是聚焦于与出行相关的项目。这是Designworks的最佳优势，而身为宝马集团旗下一员，也帮助验证我们的工作方向与观点。未来我们会持续在这个领域有更多的发展。
3. 请问下个趋势会是什么？出行的未来会是什么样？以及Designworks所扮演的角色？
Holger Hampf: 世界正从以物体为中心的观点，转变到以用户为中心的观点。未来汽车会更大程度与出行与交通运输的生态系统互联，依然会扮演中心的角色。但这个生态系统是持续成长的，且会越来越复杂。人们会期待无缝的体验，从郊区开车到市区附近，然后再搭一段火车或骑脚踏车进市区。我们希望能够创造这样的互联。
4. Designworks在加州、慕尼黑和上海都有成立工作室。有这样的全球视野是否很重要？
Holger Hampf: 非常重要。我们1972年在洛杉矶成立工作室，2000年在慕尼黑 ，接着在2006年来到上海成立第三个工作室。这三个地点都是策略性的选择。
加州有坚实的汽车与创新文化。一直以来加州都是洞悉消费者渴望和需求的重要战略位置。中国是宝马的重要市场，因此在当地了解本土需求也是非常重要。
洛杉矶总部和我们的上海工作室，都扮演了为宝马集团提供市场趋势的关键角色。慕尼黑工作室同样也在试着融入欧洲设计文化，同时扮演着策略桥梁，连结宝马在全球发展网络。这三个工作室，整合在一起，带给了我们宽广的视野。
5. 您作为Designworks总裁的任务是什么？
Holger Hampf: 很简单。积极主动，激励前行。我在Designworks的目标是洞察气候变迁、人口成长与都市人口密度所带来的影响，并提供正面的观察与全新的解决方案。
设计是前瞻和创见的领域。我们在Designworks必须要回应来自外部的挑战，并用正能量来面对。我们是以解决问题为导向运作的。
