豪华新生代
重构豪华认知。
一直以来,豪华消费都像一只步态蹒跚的野兽。

新一代的豪华品牌的消费者,对豪华的定义有着新的维度。
我们需要新生力量来驱动未来豪华消费的发展。
“一个品牌,因其传承而强大,因其年轻而具有意义。”“豪华新生代”项目是对宝马集团品牌与设计文化的一次激发、更新与赋活。
我们相信,“豪华新生代”的体验一定是激发灵感、体验集成、举重若轻的。
该项目为我们展现了年轻人如何与豪华品牌碰撞,其中最核心的是3个激发灵感的活动:“缪斯”,“豪华新生力”,以及在宝马集团慕尼黑总部举行的游戏互动活动。
与我们来自欧洲、亚洲和美国的缪斯们见面。
这群平均年龄为25岁的缪斯,既有来自富豪世家的“富N代”,也有白手起家的富豪。这群深受未来驱动的年轻人,每个人都代表着极强的个人品牌,他们熟悉豪华与设计的语言,能够侃侃而谈。缪斯们受邀与宝马集团设计部门的成员进行30分钟的“快闪约会”,并在晚上与Designworks和宝马集团设计团队成员进行了互动游戏。
缪斯们通过分享感官工具箱(包括体现年轻与豪华的物件)表达他们对年轻与豪华的愿景,他们创造了一件T恤与一件豪华艺术品来展现豪华能够如何影响年轻世代,并展示了一件独立而抽象的“豪华新生代视觉艺术品”。
“豪华新生代”团队还与部分Designworks以及宝马集团的梦想家们进行了即兴环节,为设计师搭建通向远见的桥梁。设计师们被要求分享他们最疯狂的宝马梦想,并要在两个月内用他们的“豪华新生力”来积极地影响自己的工作方式和文化视角。
